Nel 2017 la Rinascente festeggia i 100 anni del suo nome, ideato da Gabriele D�Annunzio su commissione di Senatore Borletti, che quell�anno acquist� i grandi magazzini Bocconi, promuovendone la rinascita.
Cominciava cos� una storia fatta di passione, talento e capacit� di visione tale da suscitare, a partire dai primi del Novecento, un impatto innovativo sui modelli di consumo e sull�evoluzione che port� Milano ad affermarsi come motore economico dell�Italia postunitaria.
Nel corso del secolo il coinvolgimento di firme come Gio Ponti per il design, nella creazione di linee di arredamento, o di Marcello Dudovich per la grafica, nella realizzazione dei manifesti, rivoluzion� l�estetica, la grafica e la comunicazione di quello che anno dopo anno diventava uno dei grandi magazzini europei al livello di Parigi e di Londra.
Attraverso un�eccezionale variet� e quantit� di opere d�arte, grafica, oggetti di design, immagini storiche e contributi inediti, la mostra guida il visitatore attraverso capitoli importanti nella storia del costume, della comunicazione e della grande distribuzione.
Il catalogo � articolato in nove sezioni dedicate agli ambiti in cui l�azienda ha dimostrato una straordinaria capacit� progettuale e realizzativa: La Rinascente. Un profilo storico; Il fascino del manifesto; Informazione, educazione e svago. Le riviste aziendali de la Rinascente; La fabbrica del consumo; Mercato, industrial design, arte e diffusione del gusto; La nuova grafica italiana 1950-1970; Il centro design; La moda LR. Un personaggio importante e mutevole; Cento di questi giorni.
Ambiti che consentono di riscoprire le molte dimensioni di questa autentica avanguardia milanese e di riconoscerne il contributo e le influenze sociali, economiche, di linguaggio e di costume con cui Milano e la Rinascente hanno conquistato il pubblico europeo.

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